NFT 行業面臨挑戰，但仍是 Web3 重要橋梁

當前 NFT 市場正處於一個充滿挑戰的時期，但 NFT 仍然是傳統互聯網用戶進入 Web3 世界的重要通道。

NFT 市場遇到的問題

NFT 大致可分爲兩類:生產型 NFT(包括 GameFi)和集體型 NFT(如 PFP)。

生產型 NFT 面臨"增長或消亡"的困境。無節制發行導致通貨膨脹,價值不穩定最終陷入死亡螺旋。這類 NFT 生態過於碎片化,項目之間割裂,用戶難以深度參與。

集體型 NFT 因稀缺性形成封閉小圈子,難以向外擴展價值,社區規模有限。而圈外人的自發行爲,如制作文化衫,又降低了品牌調性。瘋狂復制反映出缺乏良性生態。同時,僅靠營銷炒作的熱度難以持續,缺乏實際應用場景支撐。

NFT 的獨特價值

相比加密貨幣,NFT 的非金融特性可以降低用戶心理門檻,低流動性反而讓用戶感覺更安全。

NFT 能夠在 Token 與 NFT 之間轉換,提升資產流動性。項目方可圍繞 NFT 設計活動提高社區參與感和歸屬感。

NFT 還具有獨特的社交和情感價值,能在社交網絡中代表個人身分和興趣,展現個性。這是數字生活方式的重要組成部分。

Move-To-Earn 模式的經驗

1. 模式已被市場驗證。年化收益、價格與本地社區穩定性、社區非金融化證明了可行性。開發者應關注這一模式在健康健身領域的潛力。

2. 防作弊系統和激活碼機制至關重要,可確保用戶增長的可持續性。有效鑑別女巫攻擊和 bot 攻擊很重要。激活碼應控制增長節奏,每天發放 1.5% 左右,吸引真正珍惜產品的用戶。

3. 引導 Web2 用戶進入 Web3 面臨挑戰。需要更多教育引導,提高參與度和留存率。關鍵是打造無感的 Web3 體驗。

4. Web3 社交需求真實存在。用戶自發組織 Web3 社交活動。項目應注重構建真實可信的社交環境,增強用戶黏性。促進 Web3 與 Web2 用戶通過社交非金融化配對很重要。

獲取用戶注意力的策略

• 注重內容設計,吸引用戶注意力
• 及時傳遞關鍵信息
• 提供零投資的激勵機制
• 簡化用戶體驗,增強理解

熟人社交的潛力

熟人社交基於信任,信息傳播更高效。根據六度理論,一個人的社交網絡可迅速擴展。

租賃系統在熟人社交框架下有巨大潛力,可滿足用戶需求並促進互動。平台應注重提供有價值的內容和活動,創造真實的社交場景。

未來社交網絡將更注重熟人互動,建立深層次信任關係。隨着用戶體驗優化和租賃系統應用,熟人社交將成爲主流。

實現可持續增長

• 放慢增長速度,給予共識形成時間
• 延長產品生命週期,重塑經濟模型
• 通過激活碼控制入口,實現緩慢持續增長
• 改進機制消除通貨膨脹因素
• 推動原生 Collective NFT 需求,作爲社會地位象徵

End-game 階段的應對策略

1. 理解 End-game 本質:項目轉折點,需重新審視定位和策略

2. 促進用戶消費:

   • 建立內部共識
   • 與大品牌合作
   • IP 合作

3. 利用社交分享:

   • 設計 Show off 機制
   • 開展社交媒體營銷
   • 鼓勵用戶生成內容

通過這些策略,項目可在 End-game 階段保持活力,促進用戶消費和參與。