Meme財富的誕生：解析BTC和Bome的崛起

導言

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類歷史中不斷重復的現象。

鬱金香泡沫=流行+有限供給

這是人類歷史上最著名，也是最早的超級meme。進入21世紀，信息時代經歷了無限復制的Web 2.0，現在正邁入限量信息的Web 3.0時代。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從線下的奢侈品轉變爲線上的不可復制數據。支付場景隨移動終端遍布全球各角落。Meme大爆炸由此產生，形成了一個光怪陸離的meme世界。

在Meme代幣的世界裏，能創造互聯網流行的人可以通過代幣將流行直接變現。

那麼，如何創造流行呢？本文首先提出Meme的流行理論，然後用該理論分析BTC和Bome的成功之路。

加密流行的祕密

信息的流行本質上與疾病的傳播相似。傳播學中，信息傳播模型和病毒傳播都採用SIR模型。

信息傳播過程分爲兩部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：將普通人轉化爲流行信息的追隨者。

信息免疫：流行信息的追隨者擺脫影響而成爲局外人。

讓信息流行的核心是：感染速率超過免疫速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數，信息就在擴大流行。反之，流行就會衰落。那麼如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

顯然，信息接觸更多新人，感染速率就會提高。信息質量越高，粘性越大，越易傳播，也越難擺脫。結合傳播學和社會心理學，總結出Meme成功的四個關鍵外部因素：

四大要素

內容：

內容即信息，是傳播的主體，決定傳播的屬性。它決定了傳播的目標人羣和優先傳播節點。例如，某些概念天然具有特定羣體的親和力，這種親和力往往是長期存在的。

內容的粘性也很重要。有些概念具有時效性，一旦現實世界的熱度消退，鏈上信息的流行也會失去動力。

好的傳播內容應降低傳播門檻，越簡單直接，越容易被普通人傳播，傳播範圍就越廣。

環境：

環境包括時間和空間兩個方面。

時間主要針對加密市場的獨特經濟週期。Meme的爆發需要在行業受關注、用戶願意參與的時候。過去通常發生在牛市中後期，當其他項目缺乏新意時，純文化傳播的Meme才會異軍突起。

空間指的是社群。社群是一羣有共同目標的人。如果傳播內容與羣體屬性契合，就能獲得更快的傳播效率。

KOL矩陣

不同個體對流行的傳播能力有所不同。有些人特別擅長輸出觀點並影響他人，這些人就是超級個體，即KOL。擁有越多KOL，就能形成更強大的KOL矩陣，影響更廣泛的羣體。KOL與社群密切相關，能影響目標羣體的KOC才是真正有價值的節點。

財富效應

加密市場的特點是財富效應引導關注度。所謂"以漲服人"，就是用金融事實輔助信息傳播。因此，Meme存在幣價和文化傳播的自我強化循環。幣價漲促進文化傳播，信仰者更加堅定；幣價下跌則不利於文化傳播，信仰者容易動搖。這也導致Meme代幣常表現出劇烈波動的特徵。

Meme的運營分析

BTC

雖然有人不承認BTC是meme幣，但從宏觀角度看，BTC共識的擴散過程與其他Meme幣並無本質區別。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了一則關於英國政府救市的新聞摘要，成爲強化去中心化理念的重要錨點。每次金融風暴都會強化BTC的共識。BTC信仰的粘性非常強，信徒往往難以放棄這種信仰。

BTC採用公平挖礦機制，這是一種互惠設計。早期只要投入算力就能獲得BTC，這種行爲本身就是對項目的認可。在供給方面，BTC通過程序實現了2100萬枚的硬頂，彰顯稀缺性。中本聰的文檔中也描繪了BTC被廣泛接受後達到1000美元的願景，雖然現在看來保守，但在BTC價格爲零的時代，這是極具吸引力的承諾。

BTC白皮書發布於2008年，正值中心化金融動蕩之際。這個時間節點與其內容高度契合，爲Meme的早期傳播創造了有利條件。

BTC最初選擇的傳播社群是加密社區。該社區的理念與BTC的設計理念高度一致，都對去中心化有強烈訴求。發展他們作爲種子用戶，阻力最小。

BTC早期的KOL矩陣包括加密社區的知名人士，如Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。這些人在加密圈具有強大影響力，他們的加入有助於BTC在加密社區迅速扎根。

Bome

Bome的創始人Dark Farm在發布前對Meme的流行做了充分準備。內容上，Bome定位爲一本記錄Meme歷史的"Meme之書"。在當前環境下，這一概念具有重要的歷史價值。通過文化發幣不再是無項目可發後的備選方案，而是引領整個行業的前沿趨勢。

在時間選擇上，Bome發布於行業牛市，資金充裕。社群方面，Dark Farm此前在ETH生態中深耕Meme文化，在幣圈meme社群中有一定影響力。他之前的作品在Bome爆紅前就已經受到認可，顯示出他在社群中的知名度。

Bome發布帖的傳播中，許多是藝術家KOL的支持。這些藝術家雖然單個影響力不大，但用戶真實且凝聚力強。當Meme發展到一定階段，就能獲得更多流量的互動，如Beeple的推廣。Dark Farm作爲Twitter上的Meme藝術家，善於利用超級節點增強項目影響力。

早期傳播者多來自SMOWL社區。擁有穩定社區讓Bome的Meme直接跨過了最脆弱的初始階段。在Bome取得成功後，SMOWL的NFT價格也大幅漲，回報了這些社區成員。整個操作形成了完美的閉環。

互聯網時代項目的三大支柱是流量、技術和資本。在Meme世界裏，技術和產品不是關鍵，Meme項目的成功在於流量與資本的匹配。資本可以推高幣價，但單靠推高幣價無法有效吸引散戶。這也意味着，一個時代通常只能有一個成功的Bome。從流量經濟角度看，其他所有Meme都是Bome的競爭對手。

總結

Meme代幣是Web3時代注意力經濟的獨特現象，注意力直接被賦予金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力需要與人打交道。除了特有的財富效應外，還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。這些因素的完美結合並非易事，因此創造一個成功的Meme也極具挑戰性。評估一個Meme的誕生與發展，可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力，投資時可以考慮注意力反哺現象。例如Bome社區帶動了SMOWL社區的價值提升。