Meme财富的诞生：解析BTC和Bome的崛起

导言

人类追逐流行，流行创造价值。这是人类历史中不断重复的现象。

郁金香泡沫=流行+有限供给

这是人类历史上最著名，也是最早的超级meme。进入21世纪，信息时代经历了无限复制的Web 2.0，现在正迈入限量信息的Web 3.0时代。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的实体从线下的奢侈品转变为线上的不可复制数据。支付场景随移动终端遍布全球各角落。Meme大爆炸由此产生，形成了一个光怪陆离的meme世界。

在Meme代币的世界里，能创造互联网流行的人可以通过代币将流行直接变现。

那么，如何创造流行呢？本文首先提出Meme的流行理论，然后用该理论分析BTC和Bome的成功之路。

加密流行的秘密

信息的流行本质上与疾病的传播相似。传播学中，信息传播模型和病毒传播都采用SIR模型。

信息传播过程分为两部分：信息感染和信息免疫。

信息感染：将普通人转化为流行信息的追随者。

信息免疫：流行信息的追随者摆脱影响而成为局外人。

让信息流行的核心是：感染速率超过免疫速率。只要单位时间内感染人数超过免疫人数，信息就在扩大流行。反之，流行就会衰落。那么如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

显然，信息接触更多新人，感染速率就会提高。信息质量越高，粘性越大，越易传播，也越难摆脱。结合传播学和社会心理学，总结出Meme成功的四个关键外部因素：

四大要素

内容：

内容即信息，是传播的主体，决定传播的属性。它决定了传播的目标人群和优先传播节点。例如，某些概念天然具有特定群体的亲和力，这种亲和力往往是长期存在的。

内容的粘性也很重要。有些概念具有时效性，一旦现实世界的热度消退，链上信息的流行也会失去动力。

好的传播内容应降低传播门槛，越简单直接，越容易被普通人传播，传播范围就越广。

环境：

环境包括时间和空间两个方面。

时间主要针对加密市场的独特经济周期。Meme的爆发需要在行业受关注、用户愿意参与的时候。过去通常发生在牛市中后期，当其他项目缺乏新意时，纯文化传播的Meme才会异军突起。

空间指的是社群。社群是一群有共同目标的人。如果传播内容与群体属性契合，就能获得更快的传播效率。

KOL矩阵

不同个体对流行的传播能力有所不同。有些人特别擅长输出观点并影响他人，这些人就是超级个体，即KOL。拥有越多KOL，就能形成更强大的KOL矩阵，影响更广泛的群体。KOL与社群密切相关，能影响目标群体的KOC才是真正有价值的节点。

财富效应

加密市场的特点是财富效应引导关注度。所谓"以涨服人"，就是用金融事实辅助信息传播。因此，Meme存在币价和文化传播的自我强化循环。币价上涨促进文化传播，信仰者更加坚定；币价下跌则不利于文化传播，信仰者容易动摇。这也导致Meme代币常表现出剧烈波动的特征。

Meme的运营分析

BTC

虽然有人不承认BTC是meme币，但从宏观角度看，BTC共识的扩散过程与其他Meme币并无本质区别。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。其创世区块中包含了一则关于英国政府救市的新闻摘要，成为强化去中心化理念的重要锚点。每次金融风暴都会强化BTC的共识。BTC信仰的粘性非常强，信徒往往难以放弃这种信仰。

BTC采用公平挖矿机制，这是一种互惠设计。早期只要投入算力就能获得BTC，这种行为本身就是对项目的认可。在供给方面，BTC通过程序实现了2100万枚的硬顶，彰显稀缺性。中本聪的文档中也描绘了BTC被广泛接受后达到1000美元的愿景，虽然现在看来保守，但在BTC价格为零的时代，这是极具吸引力的承诺。

BTC白皮书发布于2008年，正值中心化金融动荡之际。这个时间节点与其内容高度契合，为Meme的早期传播创造了有利条件。

BTC最初选择的传播社群是加密社区。该社区的理念与BTC的设计理念高度一致，都对去中心化有强烈诉求。发展他们作为种子用户，阻力最小。

BTC早期的KOL矩阵包括加密社区的知名人士，如Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。这些人在加密圈具有强大影响力，他们的加入有助于BTC在加密社区迅速扎根。

Bome

Bome的创始人Dark Farm在发布前对Meme的流行做了充分准备。内容上，Bome定位为一本记录Meme历史的"Meme之书"。在当前环境下，这一概念具有重要的历史价值。通过文化发币不再是无项目可发后的备选方案，而是引领整个行业的前沿趋势。

在时间选择上，Bome发布于行业牛市，资金充裕。社群方面，Dark Farm此前在ETH生态中深耕Meme文化，在币圈meme社群中有一定影响力。他之前的作品在Bome爆红前就已经受到认可，显示出他在社群中的知名度。

Bome发布帖的传播中，许多是艺术家KOL的支持。这些艺术家虽然单个影响力不大，但用户真实且凝聚力强。当Meme发展到一定阶段，就能获得更多流量的互动，如Beeple的推广。Dark Farm作为Twitter上的Meme艺术家，善于利用超级节点增强项目影响力。

早期传播者多来自SMOWL社区。拥有稳定社区让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的初始阶段。在Bome取得成功后，SMOWL的NFT价格也大幅上涨，回报了这些社区成员。整个操作形成了完美的闭环。

互联网时代项目的三大支柱是流量、技术和资本。在Meme世界里，技术和产品不是关键，Meme项目的成功在于流量与资本的匹配。资本可以推高币价，但单靠推高币价无法有效吸引散户。这也意味着，一个时代通常只能有一个成功的Bome。从流量经济角度看，其他所有Meme都是Bome的竞争对手。

总结

Meme代币是Web3时代注意力经济的独特现象，注意力直接被赋予金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力需要与人打交道。除了特有的财富效应外，还需要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。这些因素的完美结合并非易事，因此创造一个成功的Meme也极具挑战性。评估一个Meme的诞生与发展，可以从这四个因素入手。

Meme关注的是注意力，投资时可以考虑注意力反哺现象。例如Bome社区带动了SMOWL社区的价值提升。