أفكار جديدة لنمو Web3: تحديات وابتكارات الانقسام الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية
في سياق التوسع العالمي لمشاريع Web3، أصبحت كيفية تجاوز عقبات النمو الناتجة عن الفروق الثقافية الإقليمية موضوعًا مهمًا يواجه العديد من المشاريع. خاصة أن نمط الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في الأسواق الآسيوية يتعرض لانتكاسات متكررة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة اختلافات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
سر نجاح الانفجار الاجتماعي في آسيا
كمثال على منصة تجارة إلكترونية مشهورة، نجحت في تحقيق ذروة طريقة التسويق "الانقسام الاجتماعي" في السوق الآسيوية. من تأسيسها في عام 2015 حتى عام 2020، حققت هذه المنصة زيادة مذهلة في عدد المشترين النشطين سنويًا بلغ 788 مليون خلال 5 سنوات فقط، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعتمد بشكل أساسي على العوامل التالية:
أساس ثقافة الجماعية العميق: في المجتمعات الآسيوية، تكون الشبكات العلاقات الشخصية معقدة، ويشعر الناس بشعور قوي بالانتماء إلى المجموعة، ويعتبر تبادل المعلومات المفيدة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: إن الجمع بين نظام الدفع المحمول المتكامل وعادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر قد أدى إلى ظهور ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة: نجح في تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، من خلال تصميم آلية ألعاب بعناية قللت من آثار التسويق، واستفاد بذكاء من قوة المجتمع لخلق شعور قوي بالمشاركة.
تمت تجربة هذا النموذج لاحقًا في سوق جنوب شرق آسيا من قبل عدة أطراف. اعتمدت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية آلية مشابهة، وأظهرت قوة حيوية كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
الأسواق الأوروبية والأمريكية: فرص جديدة للتغيير الاجتماعي
قامت منصة معروفة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود عند دخولها السوق الأمريكية بإعادة تصميم نموذج الانقسام الاجتماعي بذكاء. إن قواعد برنامج مكافآت التوصية التي أطلقتها بسيطة لكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عند دعوة مستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وكلما زاد عدد الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن نسخها بالكامل من النموذج الآسيوي بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها لا تزال نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
تشير البيانات إلى أن المنصة احتلت المركز الأول في قائمة التنزيل المجاني على iOS في منطقة الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتاليًا في الشهر الأول من عام 2023. وعند نهاية عام 2023، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا يأتي بعد أكبر منصة تجارة إلكترونية في العالم، حيث حققت حوالي 16 مليار دولار من إجمالي قيمة المعاملات خلال عام، متجاوزةً المنافسين الذين يعملون في السوق لفترة أطول.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من حالات النجاح القليلة في أوروبا وأمريكا في التفكك الاجتماعي حتى الآن. هناك العديد من حالات الفشل على مدى السنوات العشر الماضية التي تستحق التفكير. كان هناك عملاق اجتماعي قد أطلق برنامج توصية الأصدقاء، لكنه في النهاية اضطر إلى تعديل استراتيجيته بسبب استياء المستخدمين من هذه الدعوات "المعلومات المزعجة". أما حالة منصة الشراء الجماعي فهي أكثر دلالة. كان لدى هذه العملاقة السابقة في الشراء الجماعي قيمة سوقية تصل إلى 16 مليار دولار أمريكي عند طرحها للاكتتاب العام في عام 2011، لكن الاعتماد المفرط على نموذج الخصومات العالية وضغط المجتمع أدى في النهاية إلى فقدان المستخدمين، حيث بلغت قيمتها السوقية حوالي 320 مليون دولار أمريكي بحلول نوفمبر 2024.
توضح هذه الحالات خصوصية سوقي أوروبا وأمريكا: وعي المستخدمين القوي بالخصوصية، واليقظة العالية تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية التي تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها مستوى منخفض من التسامح تجاه أساليب التسويق، حيث يميل المستخدمون إلى اتخاذ القرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
على الرغم من ذلك، لا تزال هناك فرص هائلة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. أولاً، هناك ميزة قاعدة المستخدمين، حيث توفر قاعدة المستخدمين النشطة الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي مساحة كافية للنمو للمشاريع. يتمتع هؤلاء المستخدمون بمستوى عالٍ من قبول الرقمنة، وهم معتادون على التبديل بين منصات متعددة، مما يوفر قنوات جيدة للتوزيع الاجتماعي.
من الجدير بالذكر أن مستوى المنافسة بين مشاريع Web3 في الأسواق الأوروبية والأمريكية لا يزال منخفضًا نسبيًا، وهناك مجال لتحسين تكلفة اكتساب المستخدمين. كما أن السوق لديه درجة عالية من القبول لنماذج التسويق المبتكرة، مما يوفر نافذة فرصة نادرة لإعادة تعريف الانفجار الاجتماعي.
المأزق: الأسباب التي تجعل من الصعب نسخ الانقسام الاجتماعي التقليدي
على المستوى الثقافي، تقابل تقاليد الفردية الراسخة في المجتمعات الأوروبية والأمريكية بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون الأوروبيون والأمريكيون بشكل عام بوعي قوي بالحدود الشخصية، ويبقون في حالة من اليقظة الطبيعية تجاه المعلومات التسويقية، كما يعلقون أهمية كبيرة على حماية الخصوصية الشخصية. تجعل هذه الخصائص الثقافية أساليب الانقسام الاجتماعي التقليدية غالبًا ما تكون غير فعالة.
تظهر الضغوط الاجتماعية بشكل واضح في الأسواق الأوروبية والأمريكية. يشعر المستخدمون بشكل عام بالقلق من أن الأنشطة الترويجية التجارية قد تؤثر على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون". يحد هذا العبء النفسي بشكل كبير من الانتشار الطبيعي للتفجيرات الاجتماعية.
يواجه بناء آلية الثقة تحديات أكبر في السوق الأوروبية والأمريكية. المشاريع المتعلقة بالعملات المشفرة لا تتمتع بقدر كبير من الثقة في هذه المناطق، حيث يتبنى المستخدمون موقفًا حذرًا تجاه التكنولوجيا الناشئة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر. في الوقت نفسه، يكون لدى المستخدمين في أوروبا وأمريكا متطلبات أعلى من حيث أساليب التسويق، وغالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في السوق الأوروبية والأمريكية، فإن المهمة الأساسية هي تحقيق تحول استراتيجي. يحتاج نموذج "التسويق بالضغط" التقليدي إلى التحول إلى نموذج "مشاركة القيمة". وهذا يعني أنه عند تصميم استراتيجيات النمو، يجب تسليط الضوء بشكل أكبر على الفوائد الفردية بدلاً من الضغط الجماعي، مع التأكيد على حق اختيار المستخدمين الذاتي، والتركيز على بناء دوافع المشاركة الإيجابية. عندما يشعر المستخدمون بقيمة حقيقية، ويكون لديهم القدرة على اتخاذ القرار بأنفسهم بشأن المشاركة، فإن تأثير الانتشار عادة ما يكون أفضل.
يتطلب التصميم الموجه نحو الألعاب أيضًا تحويلًا محليًا. بناءً على الخصائص النفسية للمستخدمين في أوروبا وأمريكا، يجب أن تركز آلية التفاعل بشكل أكبر على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة، وتقديم طرق مشاركة مخصصة للمستخدمين. لا ينبغي أن تأخذ هذه التحويلات في الاعتبار الجانب الوظيفي فحسب، بل يجب أن تتعمق أيضًا في الجانب النفسي للمستخدمين. يجب أن يستكشف نموذج النمو الجديد آلية تحفيز المستخدمين المثلى ضمن الحدود المسموح بها من القواعد، ويجد نقطة توازن يمكن أن تؤدي إلى انقسام فعال دون أن تثير استياء المستخدمين.
بالنسبة لمشاريع Web3، هناك ميزة فريدة للتفكك الاجتماعي: آلية توزيع المكافآت التلقائية التي يتم تنفيذها من خلال العقود الذكية، والتي يمكن أن تضمن نزاهة وشفافية العملية بأكملها. وهذا لا يقلل فقط من شكوك المستخدمين حول الأنشطة التسويقية، بل يعزز أيضًا الثقة من خلال القابلية للتحقق الطبيعية التي توفرها تقنية blockchain. على سبيل المثال، يمكن للمشروع تسجيل سجلات الدعوات وعمليات توزيع المكافآت على السلسلة، مما يسمح لكل مشارك بالتحقق من نزاهة النشاط.
عند التنفيذ الفعلي، يجب التركيز على النقاط الرئيسية التالية:
الشفافية: عرض القواعد وآلية المكافآت بوضوح لبناء ثقة.
الاستقلالية: منح المستخدمين حرية الاختيار الكاملة وتجنب الإلزام.
توجيه القيمة: تسليط الضوء على العوائد الشخصية بدلاً من الضغط الاجتماعي. يمكن أن تُحدد "العوائد" في مجال Web3 بالتوافق مع خصائص الصناعة لتكون مؤهلة لقائمة الانتظار، أو نقاط، أو رموز، أو NFTs، وما إلى ذلك.
حماية الخصوصية: الالتزام الصارم بالقوانين المحلية واحترام تفضيلات خصوصية المستخدمين. يمكن لنشاطات الانقسام الاجتماعي في مجال Web3 استخدام تقنية البلوك تشين بشكل جيد لحماية خصوصية المعلومات الحساسة مثل عنوان المحفظة للمشاركين.
على مستوى الأدوات، ستلعب الابتكارات التقنية دوراً رئيسياً. لقد أدى ظهور أدوات عدم الحاجة إلى البرمجة إلى تقليل الحواجز بشكل كبير، مما يتيح لفرق التشغيل تعديل الاستراتيجيات بسرعة. توفر القدرة القوية على تحليل البيانات الدعم لتحسين اتخاذ القرار، مما يساعد المشاريع على فهم احتياجات المستخدمين بدقة أكبر. في الوقت نفسه، ستصبح تكامل المنتجات الأصلية، وتبسيط عمليات المشاركة، والآليات الشفافة للمكافآت عوامل مهمة في تحسين تجربة المستخدم.
بالإضافة إلى الانفجار الاجتماعي، يمكن أيضًا دمجه مع أساليب تسويقية أخرى، مما يعني اتخاذ نهج متعدد الجوانب. نجاح إحدى منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود الشهيرة لم يعتمد فقط على الانفجار الاجتماعي. بل استثمرت أيضًا مبالغ ضخمة في الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات التقليدية (مثل السوبر بول). وبشكل عام، تعرض كل مستخدم أمريكي للإعلانات الخاصة بتلك المنصة حوالي 60-70 مرة عبر مختلف المنصات. قد لا تمتلك معظم مشاريع Web3 ميزانية إعلانات ضخمة كهذه، ولكن يمكنها دمج الخصائص الصناعية، واستخدام محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من KOL أو المؤثرين، مع الانفجار الاجتماعي، لتحقيق نتائج أفضل.
آفاق المستقبل: نموذج جديد لنمو التواصل لمشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيصبح تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في أسواق أوروبا وأمريكا، ليس من المستحيل تحقيق الانفجار الاجتماعي، بل يتطلب الأمر مزيدًا من التحسينات المحلية والابتكار. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة. هذه الابتكارات التقنية لا توفر فقط حماية أفضل لخصوصية المستخدمين، بل تقدم أيضًا طرقًا متنوعة لنقل القيمة للانفجارات الاجتماعية. يجب على المشاريع أن تواصل متابعة هذه التطورات التقنية ودمجها في تصميم استراتيجيات النمو.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع فهم عميق لنفسية المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 أن تجد نموذج نمو اجتماعي جديد مناسب للسوق الأوروبية والأمريكية. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل حاسمة للنجاح.
في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، الفائز الحقيقي ليس المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد الذي يمكنه الابتكار والتكيف مع الظروف المحلية. فقط من خلال فهم واحترام الفروق السوقية يمكن الاستفادة من موجة العولمة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 14
أعجبني
14
7
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
MetaNeighbor
· 07-27 14:54
ما المشكلة في أن تكون الدول الغربية متعجرفة قليلاً؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
PancakeFlippa
· 07-27 09:24
الأوروبيون والأمريكيون لا يهتمون إطلاقاً بفخ الانقسام الاجتماعي هذا gg.
شاهد النسخة الأصليةرد0
CryptoHistoryClass
· 07-25 20:06
تمامًا مثل فقاعة الدوت كوم مرة أخرى... الأنماط لا تكذب أبدًا fr
شاهد النسخة الأصليةرد0
MultiSigFailMaster
· 07-24 15:22
هل لا يزال هناك مجموعة من الحمقى ينتظرون الخداع؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
MeltdownSurvivalist
· 07-24 15:16
لقد خسرت بشكل كبير، لن أصدق نظام الانقسام مرة أخرى.
شاهد النسخة الأصليةرد0
ZKProofEnthusiast
· 07-24 15:15
انتظار الحماقة الأوروبية والأمريكية لخداع الناس لتحقيق الربح
شاهد النسخة الأصليةرد0
BrokenDAO
· 07-24 15:06
مرة أخرى، هناك طريق منحرف يهدف إلى التحفيز، الغربيون لا يقبلون بهذا الفخ.
Web3 وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية جديدة: كيف تحقق ارتفاعًا كبيرًا في الأسواق الأوروبية والأمريكية
أفكار جديدة لنمو Web3: تحديات وابتكارات الانقسام الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية
في سياق التوسع العالمي لمشاريع Web3، أصبحت كيفية تجاوز عقبات النمو الناتجة عن الفروق الثقافية الإقليمية موضوعًا مهمًا يواجه العديد من المشاريع. خاصة أن نمط الانفجار الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في الأسواق الآسيوية يتعرض لانتكاسات متكررة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. تعكس هذه الظاهرة اختلافات ثقافية أكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
سر نجاح الانفجار الاجتماعي في آسيا
كمثال على منصة تجارة إلكترونية مشهورة، نجحت في تحقيق ذروة طريقة التسويق "الانقسام الاجتماعي" في السوق الآسيوية. من تأسيسها في عام 2015 حتى عام 2020، حققت هذه المنصة زيادة مذهلة في عدد المشترين النشطين سنويًا بلغ 788 مليون خلال 5 سنوات فقط، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
هذا النجاح يعتمد بشكل أساسي على العوامل التالية:
أساس ثقافة الجماعية العميق: في المجتمعات الآسيوية، تكون الشبكات العلاقات الشخصية معقدة، ويشعر الناس بشعور قوي بالانتماء إلى المجموعة، ويعتبر تبادل المعلومات المفيدة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية: إن الجمع بين نظام الدفع المحمول المتكامل وعادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر قد أدى إلى ظهور ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة: نجح في تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، من خلال تصميم آلية ألعاب بعناية قللت من آثار التسويق، واستفاد بذكاء من قوة المجتمع لخلق شعور قوي بالمشاركة.
تمت تجربة هذا النموذج لاحقًا في سوق جنوب شرق آسيا من قبل عدة أطراف. اعتمدت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية آلية مشابهة، وأظهرت قوة حيوية كبيرة في أسواق مثل فيتنام وتايلاند، مما يوضح تمامًا التوافق العالي بين هذا النموذج والثقافة الآسيوية.
الأسواق الأوروبية والأمريكية: فرص جديدة للتغيير الاجتماعي
قامت منصة معروفة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود عند دخولها السوق الأمريكية بإعادة تصميم نموذج الانقسام الاجتماعي بذكاء. إن قواعد برنامج مكافآت التوصية التي أطلقتها بسيطة لكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عند دعوة مستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وكلما زاد عدد الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن نسخها بالكامل من النموذج الآسيوي بسبب القيود القانونية المحلية، إلا أنها لا تزال نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.
تشير البيانات إلى أن المنصة احتلت المركز الأول في قائمة التنزيل المجاني على iOS في منطقة الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتاليًا في الشهر الأول من عام 2023. وعند نهاية عام 2023، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا يأتي بعد أكبر منصة تجارة إلكترونية في العالم، حيث حققت حوالي 16 مليار دولار من إجمالي قيمة المعاملات خلال عام، متجاوزةً المنافسين الذين يعملون في السوق لفترة أطول.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من حالات النجاح القليلة في أوروبا وأمريكا في التفكك الاجتماعي حتى الآن. هناك العديد من حالات الفشل على مدى السنوات العشر الماضية التي تستحق التفكير. كان هناك عملاق اجتماعي قد أطلق برنامج توصية الأصدقاء، لكنه في النهاية اضطر إلى تعديل استراتيجيته بسبب استياء المستخدمين من هذه الدعوات "المعلومات المزعجة". أما حالة منصة الشراء الجماعي فهي أكثر دلالة. كان لدى هذه العملاقة السابقة في الشراء الجماعي قيمة سوقية تصل إلى 16 مليار دولار أمريكي عند طرحها للاكتتاب العام في عام 2011، لكن الاعتماد المفرط على نموذج الخصومات العالية وضغط المجتمع أدى في النهاية إلى فقدان المستخدمين، حيث بلغت قيمتها السوقية حوالي 320 مليون دولار أمريكي بحلول نوفمبر 2024.
توضح هذه الحالات خصوصية سوقي أوروبا وأمريكا: وعي المستخدمين القوي بالخصوصية، واليقظة العالية تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية التي تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يُطلق عليهم لقب "المسوقين". والأهم من ذلك، أن هذه الأسواق لديها مستوى منخفض من التسامح تجاه أساليب التسويق، حيث يميل المستخدمون إلى اتخاذ القرارات بناءً على حكمهم الشخصي بدلاً من الضغط الاجتماعي.
على الرغم من ذلك، لا تزال هناك فرص هائلة في الأسواق الأوروبية والأمريكية. أولاً، هناك ميزة قاعدة المستخدمين، حيث توفر قاعدة المستخدمين النشطة الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي مساحة كافية للنمو للمشاريع. يتمتع هؤلاء المستخدمون بمستوى عالٍ من قبول الرقمنة، وهم معتادون على التبديل بين منصات متعددة، مما يوفر قنوات جيدة للتوزيع الاجتماعي.
من الجدير بالذكر أن مستوى المنافسة بين مشاريع Web3 في الأسواق الأوروبية والأمريكية لا يزال منخفضًا نسبيًا، وهناك مجال لتحسين تكلفة اكتساب المستخدمين. كما أن السوق لديه درجة عالية من القبول لنماذج التسويق المبتكرة، مما يوفر نافذة فرصة نادرة لإعادة تعريف الانفجار الاجتماعي.
المأزق: الأسباب التي تجعل من الصعب نسخ الانقسام الاجتماعي التقليدي
على المستوى الثقافي، تقابل تقاليد الفردية الراسخة في المجتمعات الأوروبية والأمريكية بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون الأوروبيون والأمريكيون بشكل عام بوعي قوي بالحدود الشخصية، ويبقون في حالة من اليقظة الطبيعية تجاه المعلومات التسويقية، كما يعلقون أهمية كبيرة على حماية الخصوصية الشخصية. تجعل هذه الخصائص الثقافية أساليب الانقسام الاجتماعي التقليدية غالبًا ما تكون غير فعالة.
تظهر الضغوط الاجتماعية بشكل واضح في الأسواق الأوروبية والأمريكية. يشعر المستخدمون بشكل عام بالقلق من أن الأنشطة الترويجية التجارية قد تؤثر على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون". يحد هذا العبء النفسي بشكل كبير من الانتشار الطبيعي للتفجيرات الاجتماعية.
يواجه بناء آلية الثقة تحديات أكبر في السوق الأوروبية والأمريكية. المشاريع المتعلقة بالعملات المشفرة لا تتمتع بقدر كبير من الثقة في هذه المناطق، حيث يتبنى المستخدمون موقفًا حذرًا تجاه التكنولوجيا الناشئة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر. في الوقت نفسه، يكون لدى المستخدمين في أوروبا وأمريكا متطلبات أعلى من حيث أساليب التسويق، وغالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب أساليب أكثر دقة في نقل القيمة.
##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في السوق الأوروبية والأمريكية، فإن المهمة الأساسية هي تحقيق تحول استراتيجي. يحتاج نموذج "التسويق بالضغط" التقليدي إلى التحول إلى نموذج "مشاركة القيمة". وهذا يعني أنه عند تصميم استراتيجيات النمو، يجب تسليط الضوء بشكل أكبر على الفوائد الفردية بدلاً من الضغط الجماعي، مع التأكيد على حق اختيار المستخدمين الذاتي، والتركيز على بناء دوافع المشاركة الإيجابية. عندما يشعر المستخدمون بقيمة حقيقية، ويكون لديهم القدرة على اتخاذ القرار بأنفسهم بشأن المشاركة، فإن تأثير الانتشار عادة ما يكون أفضل.
يتطلب التصميم الموجه نحو الألعاب أيضًا تحويلًا محليًا. بناءً على الخصائص النفسية للمستخدمين في أوروبا وأمريكا، يجب أن تركز آلية التفاعل بشكل أكبر على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة، وتقديم طرق مشاركة مخصصة للمستخدمين. لا ينبغي أن تأخذ هذه التحويلات في الاعتبار الجانب الوظيفي فحسب، بل يجب أن تتعمق أيضًا في الجانب النفسي للمستخدمين. يجب أن يستكشف نموذج النمو الجديد آلية تحفيز المستخدمين المثلى ضمن الحدود المسموح بها من القواعد، ويجد نقطة توازن يمكن أن تؤدي إلى انقسام فعال دون أن تثير استياء المستخدمين.
بالنسبة لمشاريع Web3، هناك ميزة فريدة للتفكك الاجتماعي: آلية توزيع المكافآت التلقائية التي يتم تنفيذها من خلال العقود الذكية، والتي يمكن أن تضمن نزاهة وشفافية العملية بأكملها. وهذا لا يقلل فقط من شكوك المستخدمين حول الأنشطة التسويقية، بل يعزز أيضًا الثقة من خلال القابلية للتحقق الطبيعية التي توفرها تقنية blockchain. على سبيل المثال، يمكن للمشروع تسجيل سجلات الدعوات وعمليات توزيع المكافآت على السلسلة، مما يسمح لكل مشارك بالتحقق من نزاهة النشاط.
عند التنفيذ الفعلي، يجب التركيز على النقاط الرئيسية التالية:
على مستوى الأدوات، ستلعب الابتكارات التقنية دوراً رئيسياً. لقد أدى ظهور أدوات عدم الحاجة إلى البرمجة إلى تقليل الحواجز بشكل كبير، مما يتيح لفرق التشغيل تعديل الاستراتيجيات بسرعة. توفر القدرة القوية على تحليل البيانات الدعم لتحسين اتخاذ القرار، مما يساعد المشاريع على فهم احتياجات المستخدمين بدقة أكبر. في الوقت نفسه، ستصبح تكامل المنتجات الأصلية، وتبسيط عمليات المشاركة، والآليات الشفافة للمكافآت عوامل مهمة في تحسين تجربة المستخدم.
بالإضافة إلى الانفجار الاجتماعي، يمكن أيضًا دمجه مع أساليب تسويقية أخرى، مما يعني اتخاذ نهج متعدد الجوانب. نجاح إحدى منصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود الشهيرة لم يعتمد فقط على الانفجار الاجتماعي. بل استثمرت أيضًا مبالغ ضخمة في الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات التقليدية (مثل السوبر بول). وبشكل عام، تعرض كل مستخدم أمريكي للإعلانات الخاصة بتلك المنصة حوالي 60-70 مرة عبر مختلف المنصات. قد لا تمتلك معظم مشاريع Web3 ميزانية إعلانات ضخمة كهذه، ولكن يمكنها دمج الخصائص الصناعية، واستخدام محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من KOL أو المؤثرين، مع الانفجار الاجتماعي، لتحقيق نتائج أفضل.
آفاق المستقبل: نموذج جديد لنمو التواصل لمشاريع Web3
مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيصبح تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في أسواق أوروبا وأمريكا، ليس من المستحيل تحقيق الانفجار الاجتماعي، بل يتطلب الأمر مزيدًا من التحسينات المحلية والابتكار. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل الجديدة وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة. هذه الابتكارات التقنية لا توفر فقط حماية أفضل لخصوصية المستخدمين، بل تقدم أيضًا طرقًا متنوعة لنقل القيمة للانفجارات الاجتماعية. يجب على المشاريع أن تواصل متابعة هذه التطورات التقنية ودمجها في تصميم استراتيجيات النمو.
من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع فهم عميق لنفسية المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 أن تجد نموذج نمو اجتماعي جديد مناسب للسوق الأوروبية والأمريكية. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل حاسمة للنجاح.
في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، الفائز الحقيقي ليس المقلد الذي ينسخ ببساطة تجارب النجاح، بل هو الرائد الذي يمكنه الابتكار والتكيف مع الظروف المحلية. فقط من خلال فهم واحترام الفروق السوقية يمكن الاستفادة من موجة العولمة.